Yritysblogi on hyvä idea, osa 2 – miten saan sen toimimaan?

Yritysblogin ideana on tuottaa lisäarvoa, hyötyä (potentiaalisille) asiakkaillesi. He eivät halua tökeröä omakehua, vaan tietoa ja uusia näkökulmia. Yritysblogin pitäjän on ansaittava huomio ja arvostus kiinnostavilla aiheilla ja hyvällä tekstillä. Anna lukijan tehdä itse ostopäätöksensä, älä tyrkytä. Ihmisillä on taipumus pienen ”kaupoissa kiertelyn” jälkeen palata ostamaan juuri siltä, jolta sai parhaiten informaatiota ja joka jäi mieleen luotettavana, tuoreimman tiedon hallitsevana asiantuntijana.

Blogin aloitus: Päätä nämä

Kun yrityksessäsi ollaan aloittamassa blogia, aivan aluksi on päätettävä ainakin

• kuka kirjoittaa/ketkä kirjoittavat
• mitkä ovat blogin tavoitteet, tärkein kohderyhmä ja teemat
• millaiseen julkaisutahtiin suunnilleen tähdätään

Selkeintä on nimetä blogille yksi vastuullinen kirjoittaja. Monta tasavertaista kirjoittajaa tai ”se kirjoittaa, joka sattuu ehtimään” –lähtökohta saattavat hajauttaa vastuun olemattomiin ja hyydyttää blogin jatkuvuuden. Kirjoittajan nimi ja persoona kannattaa tuoda reilusti esille. Myös asema yrityksessä tai osaamisala saattavat kiinnostaa lukijoita, mutta esittely voi toki olla rento tyyliin ”e-markkinoinnin moniottelija” tai ”rakennusalan ajattelija”.

Karkea aikataulutus ja tavoiteltu julkaisutahti auttavat pitämään blogin elinvoimaisena ja uskottavana. Blogi, jota ei ole päivitetty kuukausiin on huonoa markkinointia. Jos blogin pitämiseen ei alunperinkään näytä olevan intoa eikä aikaa, sitä ei kannata perustaa.

Miten kirjoittamisen alkuun?

Bloginoviisi voi aluksi hakea eväitä työhönsä lukemalla muiden blogistien kirjoituksia. Niistä löytyy usein ideoita jatkokehiteltäväksi ja jonkinlaista mallia oman työn esikuvaksi. Joskus saattaa myös oppia, miten EI ainakaan kannata kirjoittaa…  Aiheita, jotka ovat sidottavissa omaan alaan ja yrityksesi tarjoamiin ratkaisuihin,  voi napata myös uutisista, kolumneista, ammattijulkaisuista, kilpailijan materiaaleista, koulutustilaisuuksista, messuilta,  itseä kohdanneista sattumuksista, jossakin tilaisuudessa kuullusta keskustelunpätkästä – ja tietysti oman yrityksen sisältä.

Sisällössä tuoreus on valttia, tartu siis ajankohtaisiin puheenaiheisiin. Toisaalta voit myös kirjoittaa blogeja valmiiksi myöhemmin julkaistavaksi, vaikkapa pienen kirjoitusten sarjan tietystä teemasta. Muista, että blogissa voi käyttää myös kuvia ja videoita.

Hakukoneoptimoi blogisi ja markkinoi sitä

Blogiteksti kannattaa hakukoneoptimoida valitsemalla ja käyttämällä avainsanoja. Myös linkitykset ja tagit ovat hyödyllisiä. Muista linkittää blogisi kaikkien yrityksesi web-sivustojen ja käyttämänne sosiaalisen median kanssa (Facebook, Twitter, LinkedIn jne.). Blogiasi voit markkinoida myös yrityksesi esitteissä ja vaikkapa lähettämiesi sähköpostien ”hännissä” lisäämällä yhteystietojesi perään linkityksen blogiin. Jos ja kun käyt kommentoimassa muiden blogeja, lisää kommenttiisi linkki omaan blogiisi.

Muista seurata blogisi suosiota, keskustella kommentoijien kanssa ja vastata heidän kysymyksiinsä. Ehdottoman tärkeää on tietenkin myös lukea säännöllisesti kilpailijoiden blogeja ja tarvittaessa reagoida niissä käsiteltyihin aiheisiin.